சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தை நடத்தும்போது விளம்பரத் தடுப்பாளர்களுக்கு கவனம் செலுத்துவது ஏன் மிகவும் முக்கியமானது என்பதை செமால்ட் விளக்குகிறது

விளம்பர தடுப்பாளர்கள் நீண்ட காலமாக பல சந்தைப்படுத்துபவர்களிடையே ஒரு கவலையாக உள்ளனர். இருப்பினும், சமீபத்தில், 2017 ஆம் ஆண்டில் விளம்பரத் தடுப்பு மென்பொருளைப் பயன்படுத்த எதிர்பார்க்கப்படும் அனைத்து இணைய பயனர்களில் குறைந்தது மூன்றில் ஒரு பகுதியினருடன் இந்த பிரச்சினை அதிகரித்துள்ளது. ஆன்லைனில் கவனம் செலுத்துவதற்கான போரில், நுகர்வோர் ஆர்வமில்லாத பெரும்பாலான உள்ளடக்கங்களை இசைக்க விரும்புகிறார்கள் அவர்களுக்கு.

செமால்ட் வாடிக்கையாளர் வெற்றி மேலாளரான இகோர் கமெனெங்கோவின் கூற்றுப்படி, இது ஒரு போக்கு, இது எந்த நேரத்திலும் விரைவில் போகாது. எனவே, விளம்பரத் தடுப்பு தொழில்நுட்பத்திற்கான பணித்தொகுப்பைத் தேடுவதற்குப் பதிலாக, நுகர்வோர் எந்த செய்தியைத் தெரிவிக்க முயற்சிக்கிறார்கள் என்பதை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

விளம்பரத் தடுப்பாளர்களின் எழுச்சி என்பது வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்களின் ஆன்லைன் அனுபவத்திலிருந்து எந்த வகையான உள்ளடக்கத்தை அழிக்க வேண்டும் என்பதை சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு தெரிவிக்கும் வழியாகும். சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் உள்ளடக்கத்தை எவ்வாறு சிறப்பாக வடிவமைக்க முடியும் என்பதற்கான மதிப்புமிக்க பின்னூட்டமாகவும், அவர்களின் செய்தியை முழுவதும் பெறவும் இது பார்க்கப்பட வேண்டும்.

நுகர்வோர் கடந்து செல்ல முயற்சிக்கும் செய்திகளில் ஒன்று, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் படைப்பாற்றலை அதிகரிக்க வேண்டும். ஒரு விற்பனையாளர் தனது உள்ளடக்கத்தில் செலுத்தும் படைப்பாற்றலின் அளவு மிகவும் முக்கியமானது. நுகர்வோருக்கு அவர்கள் விரும்பும் உள்ளடக்கத்தைத் தேர்வுசெய்யும் சக்தி இருப்பதால், வீடியோக்கள், வலைப்பதிவுகள் மற்றும் மதிப்புரைகள் போன்ற ஈடுபாடும் பயனுள்ள உள்ளடக்கத்தையும் நீங்கள் உருவாக்க வேண்டும்.

டிஜிட்டல் விளம்பரத்தின் பாரம்பரிய முறைகள் இனி இயங்காது என்பது இப்போது தெளிவாக உள்ளது. இருப்பினும், சில பிராண்டுகள் இந்த சிக்கலைச் சமாளிக்க வேறு வழிகளைக் கண்டறியும் போது மற்றவர்களுடன் ஒப்பிடும்போது வளைவுக்கு முன்னால் உள்ளன. உதாரணமாக, ஸ்பாட்ஃபி மற்றும் அமேசான் கின்டெல் ஆகியவை விளம்பரமில்லாத அனுபவத்தை வழங்குவதற்கான விலையை வைத்துள்ளன.

நுகர்வோர் மதிப்பு பரிமாற்றத்தை மறுசீரமைக்க வேண்டும் என்று சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு தெரிவிக்கின்றனர். பிரச்சார ஆசியாவின் கூற்றுப்படி, சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கும் நுகர்வோருக்கும் இடையிலான உறவு எப்போதுமே முந்தையதை நோக்கி சாய்ந்து கொண்டிருக்கிறது, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் திருப்பித் தரப்பட்டதை விட நுகர்வோரிடமிருந்து அதிகம் கேட்கிறார்கள். விளம்பரத் தடுப்பாளர்களின் உயர்வுடன், இந்த பாரம்பரியம் வேறு வழியில் சாய்ந்துள்ளது. இது உங்கள் மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் மற்றும் மாற்று விகிதங்களை பாதிக்கக்கூடிய சந்தைப்படுத்தல் ஆபத்துகளில் ஒன்றாகும் என்றாலும், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நிலப்பரப்பை மாற்றுவதற்கான விழித்தெழுந்த அழைப்பாகும், இது நுகர்வோர் மீது மட்டுமே கவனம் செலுத்துகிறது.

தொழில்நுட்பத்தைத் தடுப்பதன் மூலம் பெறக்கூடிய விளம்பரங்களை வடிவமைப்பதற்கு மாறாக, நல்ல மற்றும் தகவலறிந்த உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதே பிரச்சினைக்கு தீர்வாகும் என்பதை விரைவில் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் புரிந்துகொள்கிறார்கள், அவர்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் மீண்டும் ஒரு முறை தொடர்புகளை ஏற்படுத்திக் கொள்வார்கள்.

விளம்பரத் தடுப்பாளர்களிடமிருந்து கற்றுக்கொள்ள வேண்டிய பாடங்கள் நிறைய உள்ளன. நுகர்வோர் ஈடுபட விரும்பும் உள்ளடக்கத்தையும், நுகர்வோர் பொருத்தமற்றதாகக் கருதும் உள்ளடக்கத்தையும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். ஒவ்வொரு சவாலும் முழுமையாக எதிர்மறையானவை அல்ல என்பதை உணர வேண்டியது அவசியம். சில சவால்கள் மதிப்புமிக்க பின்னூட்டமாகவும் செயல்படுகின்றன.

உங்கள் விளம்பர முயற்சிகளில் வளர்ந்து வரும் கவலையாக விளம்பரத் தடுப்பாளர்களைக் கண்டுபிடிக்கும் அந்த நிறுவனங்களில் நீங்கள் ஒருவராக இருந்தால், உங்கள் தாக்குதல் திட்டத்தை மறு மதிப்பீடு செய்ய நீங்கள் விரும்பலாம். சிக்கலை ஆழமாகப் பார்த்து, உங்கள் உத்திகளை எவ்வாறு சிறப்பாக வடிவமைக்க முடியும் என்பதைக் கண்டறியவும்.